A grife italiana de jeanswear Replay chega ao Brasil pelas mãos dos empresários Alexandre Brett e Luiz Vaiano. Serão duas lojas em São Paulo, uma com abertura em abril, na Rua Oscar Freire, e outra para agosto, no Shopping Iguatemi JK, além de 400 pontos de vendas em multimarcas no país ainda este ano.

Responsável pela implantação e expansão da Calvin Klein no país, além de ter criado as marcas VR e Mandi, Brett passou dois anos pesquisando o mercado de moda e suas tendências de consumo mundiais depois de vendê-las para uma holding detentora de outras marcas.

O empresário identificou que havia espaço para a comercialização de uma marca de jeans de alta qualidade no mercado nacional e aceitou o convite para trazer a Replay para o Brasil. Luiz Vaiano também é empresário com larga experiência no ramo têxtil, criador e CEO da Canal Concept, marca feminina com 30 anos de história no circuito nacional.

Conhecida por seu design jovem e inovador, a Replay foi criada em 1978 pelo italiano Claudio Buziol a partir do desejo de criar um jeans democrático e único. O nome nasceu com a ideia de reforçar a missão da marca de reinterpretar roupas do passado com um toque contemporâneo e hoje tem entre seus embaixadores o jogador de futebol Neymar e modelos como Alessandra Ambrósio e Irina Shayk.

A italiana está em mais de 50 países da Europa, Oriente Médio, Ásia, Américas e África e possui uma rede de distribuição com mais de 3.000 pontos de venda e 200 lojas próprias.

Toda a sua produção é feita na cidade de Asolo, região de Treviso, Itália, em polo industrial próprio e de última geração, onde são confeccionadas aproximadamente 6 milhões de peças por ano.

O conceito das lojas expressa a autenticidade dos produtos num contexto original que transmite a energia da marca. Enquanto materiais naturais, como a madeira e o ferro evocam a atmosfera industrial, detalhes como jardins verticais e neon transformam os interiores criando um equilíbrio entre arte, produtos com materiais de alta qualidade e impacto sensorial.

Há 35 anos, a Replay é sinônimo de jeans premium e reconhecida por seu excelente padrão em denim. Em 2010, foi vendida para o empresário Matteo Sinigaglia que tem investido no desenvolvimento e posicionamento da marca em caráter global.

No Brasil, a marca vai oferecer peças casuais, acessórios e calçados para homens, mulheres e crianças. E, na flagship da Oscar Freire, terá um showroom no segundo andar onde irá apresentar suas futuras coleções. E pra completar, Neymar Jr. é o novo garoto propaganda da marca.